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京东商城首次软性广告植入电视剧 试水娱乐营销


频道:最新公告 来源:武大华科大家教中心网 点击:150 日期:2011/10/25

深圳致远家教网报道  10月25日消息,近期由孙红雷等一线影星担当主演的都市感情大戏《男人帮》一经播出反响热烈,而京东商城此次将软性广告巧妙地植入到《男人帮》剧中,试水娱乐营销,促使其开放平台的服装销量大幅提升,并进一步吸引更多优质品牌加盟。深圳致远家教网报道

由赵宝刚导演,孙红雷、黄磊、王珞丹、姚笛等一线影星担当主演的都市感情大戏《男人帮》自10月下旬在北京卫视、东方卫视、浙江卫视、天津卫视和安徽卫视5大电视台同时开播以来,观众反响热烈。除了一向语言犀利、脍炙人口的“赵氏幽默”经典台词之外,剧中主角们的服饰鞋帽,迅速成为都市白领、时尚潮人们追捧的热门商品。而由于京东商城的软性广告被编剧巧妙地植入到《男人帮》剧中,网络购物也因此成为都市白领的一种时尚生活方式。深圳致远家教网报道

京东商城有关负责人表示,在《男人帮》剧中植入广告,并在首播期间同步推出多场主题营销活动,是京东商城在娱乐营销方面的一次积极尝试。在该剧播出期间,京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商,在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动,让追逐时尚的都市白领们足不出户,就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽。

在众多业内分析人士看来,京东商城目前的布局已相对比较完整,从营销到后端供应商到客户体验都有显著的举措,而发力传统百货的京东商城需要更广泛的知名度。当前,都市白领已经成为网购的主要群体,而京东商城此举在这一目标群体中有效确立了时尚品牌形象,有助于加盟京东开放平台的品牌商在网络购物市场快速打开销路,同时也将成为进一步拉大和其他竞争对手差距并保持领先地位的营销利器深圳致远家教网报道

据了解,2010年底,京东商城开放平台正式上线以来,凭借京东商城在网络购物领域巨大的影响力和号召力,开放平台迅速吸引了大量优质服饰品牌加盟。其中不乏杰克琼斯、七匹狼、佐丹奴、耐克、Adidas等大量国际和国内的一线服装品牌;与此同时,开放平台还与耀点100、麦考林、好乐买、乐淘等众多垂直网站展开合作。

据京东有关负责人介绍,随着《男人帮》的热播,京东商城开放平台的服装销量大幅提升,并从淘宝等其他网络购物商城迅速吸引了大批优质品牌加盟;Vera Wang、Paris Hilton等深受当下时尚潮人追逐的国际潮流品牌,都将于近期在京东开放平台上线。深圳致远家教网报道

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